So erhalten Sie organischen Traffic für Ihren Blog

Erhalten Sie mit diesen 8 Tipps mehr organischen Traffic auf Ihren Blog. Wir zeigen Ihnen, wie Sie Ideen für Beiträge finden und wie Sie spannende Inhalte verfassen.

  • Lesezeit: 7 Minuten, 34 Sekunden
  • Geschrieben von der Agentur Sence
  • Veröffentlicht am 31.01.2020

Das Schreiben eines Blogs, den niemand jemals liest, ist das Internetäquivalent zum Werfen einer Party, bei der die Hälfte der Personen, die sich auf Facebook als anwesend markiert haben, nicht auftaucht.

Der Moment, in dem Sie sich bei Google Analytics anmelden und feststellen, dass Ihre Beiträge im letzten Monat drei Besucher hatten und zwei davon Sie selbst waren, ist genau so, als würden die vier Gäste, die zu Ihnen nach Hause kommen den Kuchen, den Sie extra gebacken haben, unberührt lassen; zwei von ihnen behaupten bereits, dass sie eine weitere Geburtstagsfeier haben, zu der sie gehen und machen sich auf den Weg zur Tür.

Hier gibt es zwei Fragen. Die erste ist, ob Facebook-Antworten jemals eine genaue Methode sein können, um zu wissen, wie viele Personen tatsächlich zu Ihrer Veranstaltung kommen (absolut nicht). Und die zweite: Was hält Leute davon ab, aufzutauchen?

Übertragen wir diese klobige Metapher jetzt auf die Marketingwelt und kommen zum Punkt dieses Beitrags: Warum taucht niemand auf, um den Inhalt Ihres Blogs zu lesen?

Wir haben alle Marken- und Unternehmensblogs gesehen, die zu weit davon entfernt sind, umsatzstark, unzusammenhängend und eigennützig zu sein. Sie entsprechen eher den Bedürfnissen des Unternehmens (Hier sind 3 Gründe warum Sie unseren Kuchen kaufen sollten!), als denen potenzieller Leser (wie mache ich Kuchen von Grund auf?) - und die Menge an organischem Traffic, die sie erhalten, leidet darunter.

Aus diesem Grund müssen Sie planen, recherchieren und ein wenig nachforschen, um die Leute auf Ihrem Blog zu erreichen. Vieles muss geschehen, bevor überhaupt etwas veröffentlicht wird.

Wenn Sie sich also fragen, wie Sie organischen Traffic auf Ihr Blog leiten können, müssen Sie die folgenden Schritte ausführen. Richtig gemacht, werden die Besuche im Laufe der Zeit gesteigert, der Ruf Ihres Unternehmens als Autorität in Bezug auf Themen in Ihrer Nische aufgebaut und die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website unterstützt.

(Achtung: Wir können nicht garantieren, dass dadurch auch Personen zu Ihrer Party kommen.)

1. Überprüfen Sie Ihre vorhandenen Inhalte

Dies ist die notwendige Reinigung, bevor Sie Leute zu Ihrer Party einladen.

Jedoch verwenden Sie in diesem Szenario eine große Tabelle, um herauszufinden, was bleiben und was raus muss. Ich werde im Folgenden einige Grundlagen durchgehen.

Hoffentlich benutzen Sie bereits Google Analytics in Ihrem Blog, also gehen Sie in Google Analytics zu:

Verhalten > Websitecontent > Alle Seiten

... und ändern Sie den Datumsbereich auf mindestens das letzte Jahr. Daraufhin wird eine Liste aller Blog-Posts und der Zugriffe angezeigt, die sie in diesem Zeitraum erhalten haben. Exportiere diese Liste. In dieser Liste erfahren Sie, welche Blog-Posts bereits aufgerufen werden und welche nicht.

Möglicherweise möchten Sie auch andere Messwerte für diese Posts überprüfen, z. B. ob sie Backlinks haben. Dies kann auch Aufschluss darüber geben, welchen Inhalt Sie behalten möchten. Dazu können Sie in Google Search Console erkannte Backlinks mit Daten von Ahrefs oder Majestic kombinieren.

Dann, beginnend mit dem höchsten bis zum niedrigsten Traffic, gehen Sie nacheinander die einzelnen Beiträge inhaltlich durch und beachten Sie Folgendes:

  • Welche Beiträge erhalten konstanten Traffic?
  • Welche Beiträge weisen saisonale Traffic-Spitzen auf?
  • Welche Beiträge haben überhaupt keinen Traffic?
  • Gibt es beliebte Themen / Themen / Kategorien?

Machen Sie sich auch für jeden Beitrag Notizen zu folgendem:

  • Veralteter Inhalt
  • Defekte Bilder
  • Seltsame Formatierung
  • Kaputte Links

Und letztendlich machen Sie sich noch Notizen zu folgendem:

  • Beitrag behalten?
  • Beitrag behalten, aber den Inhalt etwas aktualisieren?
  • Beitrag komplett löschen?
  • Beitrag komplett löschen und zu einem nützlicheren Beitrag weiterleiten?

Am Ende dieser Phase steht Ihnen eine Liste mit Aktionen zur Verfügung, die Sie durchführen müssen, damit Ihre vorhandenen Inhalte besser funktionieren.

2. Keyword-Recherche

Als nächstes müssen Sie herausfinden, über welche Themen Ihre Marke in Zukunft schreiben kann. Und innerhalb dessen suchen die Leute tatsächlich aktiv nach den spezifischen Fachbegriffen.

Spoiler-Alarm: Möglicherweise hängt er nicht direkt mit dem zusammen, was Sie verkaufen.

Es gibt eine Reihe von Tools, mit denen Sie dies tun können (kostenlos und kostenpflichtig) - und wir werden uns in einem zukünftigen Beitrag mit diesen befassen. Im Wesentlichen müssen jedoch Tools wie Ahrefs, SEMrush und Keyword Planner verwendet werden, um Folgendes zu ermitteln:

  • Relevante Suchbegriffe in Ihrer Nische
  • Ihre monatlichen Suchvolumina
  • Worüber Ihre Konkurrenten schreiben
  • Saisonale Trends, bei denen der Traffic ansteigen könnte

Sobald Sie eine Liste mit Suchbegriffen zum Verfassen von Inhalten haben, ist es an der Zeit, diese in Long-Tail-Ideen für "evergreen" Blog-Posts umzuwandeln. Dies wird im Laufe der Zeit nach und nach zu mehr Zugriffen auf Ihr Blog führen.

3. Brainstorming: Ideen für Themen finden

Durch Ihre Keyword-Recherche erhalten Sie eine Liste mit Fragen oder informativen Nicht-Marken-Begriffen und deren Suchvolumen sowie eine Vorstellung davon, wann sie ihren Höhepunkt erreichen.

Das Knifflige dabei ist jedoch, diese Begriffe in nützliche, relevante Blogpost-Ideen umzuwandeln, die genau in einen Inhaltskalender passen und mit der demografischen Ausrichtung Ihrer Marke übereinstimmen. Denken Sie daran, Ihr Ziel ist es, Fragen zu beantworten, eine Autorität zu einem bestimmten Thema zu werden und relevante Informationen bereitzustellen.

Niemand möchte zu einer Party kommen und den Gastgeber einen harten Verkauf machen lassen.

Um in die SERPs aufgenommen zu werden, müssen die Posts detailliert und gut recherchiert sein. Denken Sie also an die Fachkenntnisse Ihres Unternehmens, wenn Sie Ideen einbringen. Hab keine Angst davor, in eine Nische zu gehen.

Auch hier möchten Sie möglicherweise einige Tools verwenden, um Ihnen zu helfen. Websites wie "Answer the Public" können Ihnen hierbei Vorschläge machen oder Sie nutzen die "Ähnliche Suchanfragen für..."-Funktion in Google (gleich mehr dazu).

Nehmen wir ein Beispiel: Sie sind eine Hotelmarke und Ihrer Keyword-Recherche zufolge ist "Was kann man in Nürnberg machen" ein gutes Keyword mit hohem Zielvolumen.

Es ist aber auch ein stark umkämpfter Begriff. Vielleicht gibt es einen besseren Weg, die Dinge noch weiter einzugrenzen:

'Ähnliche Suchanfragen zu...'-Funktion in GoogleWelche anderen Dinge bestimmen das Bedürfnis einer Person nach einem Hotel in Nürnberg?

  • Jahreszeit / Saisonalität
  • Spezifische Interessen, Aktivitäten oder Ereignisse
  • Lage: bestimmte Gebiete / Bezirke

Ihre Liste potenzieller Blogpost-Ideen könnte etwa so aussehen:

  • Dinge, die man in Nürnberg mit seiner Freundin machen kann
  • Die besten Indoor Minigolf-Anlagen in Nürnberg
  • Die schönsten kostenlosen Freizeitaktivitäten in Nürnberg

Tun Sie dies, bis Sie eine große Liste von Blogpost-Ideen erstellt haben, die alle verschiedenen Themenbereiche abdecken, die Sie in Ihrer Keyword-Recherche identifiziert haben. Nächster Schritt: Planen Sie es.

4. Planen Sie den Inhalt

Wenn Sie eine umfangreiche Liste mit Ideen für Blogbeiträge und eine Vorstellung davon haben, wann das Suchvolumen am höchsten ist, können Sie mithilfe eines Inhaltskalenders monatlich planen, was Sie veröffentlichen. 

Berücksichtigen Sie beim Planen Ihrer Inhalte Folgendes:

  • Ressource und Zeit: Um eine Chance auf ein Ranking zu haben, werden diese Posts umfassend, gut recherchiert und detailliert sein (mehr dazu als nächstes).
  • Beiträge müssen geschrieben und veröffentlicht werden, bevor das Suchvolumen seinen Höchststand erreicht.
  • Versuchen Sie mindestens 4 Wochen im Voraus zu veröffentlichen, z. B. Ein Post über Halloween-Outfit-Ideen müsste Mitte September veröffentlicht werden, um den Aufwärtstrend zu verzeichnen.

5. Erforschen Sie den Wettbewerb

Ok, mal sehen, was auf dieser Party passiert. Nicht deine Party; niemand ist bei Ihnen! Die andere, bessere, zu der Ihre Gäste stattdessen aufbrechen. Sie graben ein bisschen und finden heraus, dass diese Party einen richtigen DJ und ein anständiges Soundsystem hat, während Sie Ihren iPhone-Lautsprecher in ein Weinglas stecken. Wo würdest du lieber sein?

Grundsätzlich sollten Sie vor dem Schreiben wissen, was Sie erwartet.

Nehmen Sie den Titel des Blogposts, für den Sie ein Ranking erstellen möchten (z. B. "Dinge, die man in Nürnberg mit seiner Freundin machen kann"), Googlen Sie es und sehen Sie, wer und was bereits ein Ranking hat.

  • Format: Sind es nummerierte Listen (wenn ja, wie viele Ideen?), Lange Texte oder Schritt-Für-Schritt Anleitungen?
  • Wie aktuell ist der Artikel?
  • Wer hat aktuell das vorgestellte Snippet und was könnte Ihre Chancen auf den ersten Platz erhöhen?
  • Was ist die Anzahl der Wörter? Wie viele Artikel listen sie auf?

Denken Sie daran: Abhängig von Ihrer Nische sind Ihre Konkurrenten für Blog-Inhalte möglicherweise nicht direkte Konkurrenten für Ihr Unternehmen.

So ist Booking.com möglicherweise Ihre Konkurrenz, wenn Sie Hotelzimmer in Nürnberg verkaufen, aber wenn Sie Leute über Dinge informieren, die in Nürnberg zu tun sind, könnten Sie gegen etablierte Autoritäten wie meinestadt.de, Reisemagazine oder Tourismusverbände antreten. Dies gibt Ihnen eine Vorstellung davon, wie detailliert und gut recherchiert Ihr Beitrag sein muss, um die anderen herauszufordern.

Wenn Sie eine Vorstellung davon haben, was Ihr Blogeintrag beinhalten muss, verfassen Sie eine detaillierte Beschreibung.

5. Schulung für gutes Copywriting

Wenn Sie nicht für eines der oben genannten Medienunternehmen arbeiten, haben Sie wahrscheinlich kein internes Team von Journalisten.

Und wie gesagt, abhängig von Ihrer Nische und Branche sind Ihre Mitbewerber möglicherweise Lifestyle-Magazine, die von Journalisten besetzt sind.

Die Umstellung auf redaktionellere Inhalte kann schwierig sein, wenn Sie mit internen Textern zusammenarbeiten, die es gewohnt sind, recht kurze, verkaufsstarke, produktbezogene Texte zu verfassen.

Abhängig von der Konkurrenz müssen diese Beiträge mehr als 500 Wörter enthalten. Es sind Nachforschungen erforderlich, die manchmal zu mehr als 1.000 Wörtern führen, um mit dem Ranking auf Seite 1 mithalten zu können.

Wenn Sie nicht über das Know-how im Unternehmen verfügen, sollten Sie sich überlegen, wo Sie es herkriegen können.

  • Wer in Ihrem Unternehmen kann Fachwissen hinzufügen?
  • Kannst du sie interviewen und ihre Antworten in einen Beitrag umwandeln?
  • Haben Sie das Budget, um externe freiberufliche Ressourcen zu beschaffen?
  • Können Sie in eine grundlegende SEO-Schulung für Ihr Texter-Team investieren, um diese zu unterstützen?

7. Optimieren, optimieren, optimieren

Vor dem Veröffentlichen gibt es noch ein bisschen was zu überprüfen. Hier sind einige Dinge die Sie unbedingt überprüfen sollten:

  • Geben Sie an, ob Sie auf andere relevante Blog-Posts verlinken (intern oder extern)
  • Haben Sie am Ende des Beitrages einen Handlungsaufruf (CTA) eingefügt?
  • Sind Ihre Titel und Metabeschreibungen für die Suche optimiert?
  • Vermeiden Sie es, ein Datum in die URL einzufügen (d. H. was-mit-freundin-in-nuernberg-machen-2020), damit Sie den gleichen Beitrag nächstes Jahr aktualisieren können, ohne dass er veraltet ist.
  • Bilder werden einheitlich benannt, beabstandet und formatiert, die Dateigrößen sind niedrig.

8. Und "last but not least", aktualisieren Sie regelmäßig

Es ist ein bisschen so, als würde man Leute dazu bringen, sich Ihrer Party anzuschließen. Eine Strategie für organische Inhalte erfordert Planung und Arbeit auf dem Weg.

Es ist kein kurzfristiger Plan. Es kann einige Monate dauern, bis ein Blog-Beitrag organischen Traffic erzielt. Möglicherweise müssen Sie die Beiträge von Zeit zu Zeit erneut aufrufen, um sie aktuell und relevant zu halten.

Wenn Sie einen Beitrag verfasst haben, behalten Sie eine Kalendernotiz für saisonale Beiträge bei, die jedes Jahr aktualisiert werden können, anstatt neue zu erstellen.

Dies ist nur eine Übersicht über die Schritte, die Sie ausführen müssen, und wir werden in zukünftigen Anleitungen ausführlicher darauf eingehen.

Wenn Sie in der Zwischenzeit Fragen haben oder sich fragen, warum Ihr Blog nicht den von Ihnen gewünschten organischen Traffic liefert, setzen Sie sich mit uns in Verbindung, und wir helfen Ihnen gerne weiter.