Was ist die Click-Through-Rate (CTR)

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Was ist die Click-Through-Rate?

Die Click-Through-Rate (CTR) ist das Verhältnis zwischen der Anzahl der Klicks auf einen bestimmten Link oder eine Handlungsaufforderung (auch CTA genannt, z. B. der Text "Erfahren Sie mehr" am Ende einer E-Mail-Marketingkampagne) und der Anzahl der Personen, die auf den Link gestoßen sind (auch bekannt als die Anzahl der Impressionen).

Hier ist eine einfache Formel für die Click-Through-Rate:

CTR = (Click-Throughs / Impressionen) x 100

Wenn zum Beispiel 100 Personen eine Online-Anzeige sehen und 5 Personen darauf klicken, um mehr über das Produkt zu erfahren, hat diese Anzeige eine CTR von 5 %.

Die CTR kann verwendet werden, um den Erfolg von Pay-per-Click (PPC)-Suchergebnissen (z. B. mit Google AdWords oder anderen Suchmaschinen), CTAs auf einer Landing Page oder Hyperlinks in Blogbeiträgen und E-Mail-Kampagnen zu messen.  

Warum die Click-Through-Rate (CTR) wichtig ist

Die CTR ist eine wichtige Kennzahl, weil sie Ihnen hilft, Ihre Kunden zu verstehen - sie sagt Ihnen, was funktioniert (und was nicht funktioniert), wenn Sie versuchen, Ihre Zielgruppe zu erreichen. Eine niedrige CTR könnte darauf hinweisen, dass Sie die falsche Zielgruppe ansprechen oder dass Sie deren Sprache nicht überzeugend genug sprechen, um sie zum Klicken zu bewegen.

Nehmen wir das Beispiel einer bezahlten Suchanzeigenkampagne, die Menschen auf Ihre Website, Ihren E-Commerce-Shop oder Ihre Landing Page leitet. Die CTR einer Online-Anzeige zeigt Ihnen, wie effektiv die Anzeige ist, um potenzielle Kunden anzulocken. Sie können dann Anzeigentext, Anzeigenposition und CTAs vergleichen, um zu sehen, welche die höchste CTR hat.

Was ist eine gute Click-Through-Rate (CTR)?

Die CTR variiert je nach Branche. Um zu bestimmen, wie eine gute Klickrate für Ihr Unternehmen aussehen würde, können Sie damit beginnen, die durchschnittlichen Klickraten Ihrer Branche zu recherchieren. Sobald Sie ein Verständnis für bestehende Benchmarks und Branchendurchschnitte haben, können Sie beginnen, Schritte zu unternehmen, um eine höhere CTR zu erhalten und die Ziele Ihres Unternehmens zu erreichen.

4 Tipps zur Verbesserung der CTR

Es gibt verschiedene Faktoren, die Sie berücksichtigen müssen, wenn Sie versuchen, die CTR über verschiedene digitale Marketing-Kanäle zu erhöhen. Wie Sie die CTR erhöhen, hängt davon ab, wo Sie die CTR erhöhen möchten.

Wenn Sie beispielsweise eine niedrige CTR auf einem Social-Media-Kanal wie Facebook oder Instagram haben, sollten Sie überlegen, welche Hashtags Ihnen helfen könnten, die Reichweite Ihrer Zielgruppe zu erhöhen; und wenn Sie versuchen, die CTR einer PPC-Anzeige zu erhöhen, müssen Sie Ihrer Überschrift und Ihrem Text besondere Aufmerksamkeit schenken.

Hier sind vier Tipps, die Sie beachten sollten, wenn Sie versuchen, die CTR zu verbessern:

1. Optimieren Sie Ihre Überschrift und Ihren Text:

Verwenden Sie ein oder zwei Fokus-Keywords in Ihrer Überschrift und Ihrem Text. Appellieren Sie an die Emotionen und Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe: Lösen Sie ein Problem für sie.


2. Fügen Sie CTAs ein:

Schreiben Sie einen direkten und überzeugenden Aufruf zum Handeln. Ihr CTA sollte einladend sein und Ihre Zielgruppe zum Klicken auffordern.


3. Verwenden Sie Bilder:

Die Verwendung von Bildern ist ein guter Weg, um die CTR zu erhöhen. Je nach Marketing-Kanal können verschiedene Arten von Bildern besser funktionieren als andere. Führen Sie A/B-Tests mit verschiedenen Arten von Bildern durch, um herauszufinden, was für Ihr Unternehmen am besten funktioniert.


4. Versuchen Sie, Hashtags zu verwenden:

Hashtags funktionieren auf mehreren Plattformen, wie Facebook, Twitter und LinkedIn. Recherchieren Sie nach trendigen oder beliebten Hashtags in Ihrer Branche und verwenden Sie Hashtags, die sich auf den Rest Ihres Textes beziehen, um die Chancen zu erhöhen, von Ihrer Zielgruppe gesehen zu werden.